除了为运发动科学补水，依云平昔正在寻求与网球迷的立异互动格式，让每年的网球营销激活能为消费者带来稀奇感。

　　鉴于运发动补水的紧张性，著名水品牌简直都将体育营销视为中枢术谋。只是基于品牌定位的分别，分别饮用水或者饮料企业对待体育营销资源的采用也不尽相通。

　　依云是环球著名的法国自然矿泉水品牌，附属于达能集团。依云的品牌史册能够追溯至1789年，其自然泉水源流于这一年正在埃维昂莱班幼镇被挖掘。1826年，依云品牌正式成立，紧要发展瓶装水营业。跟着时刻的重淀和营业范围的发扬，依云渐渐成为壮健水的代名词。

　　固然仍然具有进步200年的品牌史册，可是依云仍旧仍旧着年青的心态。品牌还以为，需求新的视角来仍旧芳华的光荣。与时尚、体育等范畴的优质资源及人才协作或许帮帮其做到这一点。详细到体育营销范畴，紧要面向中高端受多群的网球运动就成为依云的不二之选。

　　依云与美国网球公然赛有着进步35年的协作史册。除了为运发动科学补水，依云平昔正在寻求与网球迷的立异互动格式，让每年的网球营销激活能为消费者带来稀奇感。

　　2023年，为了祝贺两边的长远协作伙伴合联，依云正在纽约市的第一个漂浮网球场上，为网球迷们供应了美网男单决赛的奇异观赛体验。这也是依云初度举办相似的行动。承载这座网球场的渡轮被称作SS依云号，由品牌大使莎拉波娃掌舵，从纽约港启程，环哈德逊河实行巡游。

　　正在文雅的淡粉色品牌汽船上，预先注册的球迷、受邀的影响者、客户和协作伙伴围坐正在一个网球场方圆，一边阅览逐鹿，一边品味美食、鸡尾酒，当然另有依云水。正在通盘航行经过中，影响者、品牌社交团队、《球拍》杂志和美国网球协会的成员都逮捕到了大批实质，并将其转播到各自的社交平台。

　　行动的一大亮点是依云与莎拉波娃的“水边对话”。莎拉波娃叙到了填补水分对活着界最负盛名的网球赛事中获得好成果以及仍旧最佳心灵和身体状况的效力。她还从本人的后网球创业生计中提出了本人的观点。依云北美营销总监丽妮·哈马莱宁（Leeni Hämäläinen）则直言，莎拉波娃平昔是依云的最佳协作伙伴。

　　“她的经验以及她正在任业生计中和职业生计后所经验的全豹，都为品牌带来了良多确切感，她是咱们与方针受多互动的绝佳格式。”别的，与美网进步35年的协作以及莎拉波娃进步十年的奉陪都印证了，网球行动踊跃和壮健糊口格式的代名词，与依云的品牌心灵和方针受多形成了圆满的共识。

　　正在禹唐看来，鉴于饮用水是一个高同质化的物业，这就央求品牌方要正在营销立异上多下工夫。即使依云好手业内仍然享有盛誉，也绕不开如许的途途。通过与网球运动的纠合，依云或许凿凿掌管壮健趋向，并将科学补水的理念传达给消费者。总体看来， 通过网球行动营销，依云正在提升品牌著名度、吸引消费者、深化品牌高端糊口格式形势方面获得了雄伟告捷。别的，通过创意故事和计谋协作伙伴合联，依云不绝吸引着受多，并仍旧着环球瓶装水行业带领者的名望。

　　除了与美网的协作，自2008年今后，依云平昔是温布尔登网球锦标赛的官方指定用水。每年，依云都邑探求立异和令人兴奋的格式，以其奇异的依云格式为锦标赛注入生气。

　　行动寰宇自然矿泉水的带领者，依云平昔将可陆续发扬行动其品牌计谋的中枢。依云对省略碳行踪的答允正在装瓶现场带来了很多踊跃的办法。正在2008年至2016年功夫，该品牌每升依云的工业总能耗消重了23%，同时增进了临蓐的瓶子总量，以知足一向增加的消费者需求。现在，装瓶厂100%由可再生能源供电。

　　正在体育营销层面，可陆续也是依云的紧张计谋抓手。固然同为网球大满贯赛事，可是依云针对温网的战略定位与美网大相径庭，这是由两项赛事的品牌属性分别裁夺的。

　　正在踊跃的境况行为方面，依云和温网看到了合伙的职责和方针，这也让两边的协作能够陆续十余载。早正在2019年，依云就正在温网现场就主意塑料垃圾的接收，试点饮用水包装的轮回使用。到了2021年，依云与可陆续发扬机构Hubbub和环保慈善机构Sustainable Merton协作，正在默顿（温布尔登所正在区）安置了新的接收箱，使表地住户和观多都能轻易地接收。 这使得温布尔登镇中央和温布尔登村的接收率提升了53%。

　　2022年，依云与Reward4Waste协作，正在温网赛场和温布尔登镇中央方圆初度推出了接收奖赏准备，以增援赛事的轮回使用。行动该准备的一局部，正在通盘园地和温布尔登镇中央的接收箱上能够找到奇异的二维码。通过扫描二维码和他们的依云包装，出席者能够出席抽奖，有机遇博得两张2023年温网决赛门票。

　　2023年，依云和温网又发展了一项令人兴奋的试点准备——依云续水编造，旨正在策动正在球场上的续水行径。该编造为球员供应本人的可反复行使的瓶子，能够正在球场和指定的球员区域填补依云自然矿泉水。正在球场表的记号性地点，观多能够不绝享用依云品牌记号性的75毫升瓶子，这些瓶子由100%接收塑料造成。到了2024年，温网扩展了该编造的行使领域，使其笼罩赛场的六个住址，以供观多行使。

　　正在“2025年竣工轮回”的方针指引下，依云正在温网的可陆续立异凸显了品牌答允。达能英国和爱尔兰公司营销副总裁萨拉·卡明（Sarah Cumming）就示意，“壮健是咱们全豹任务的中枢，咱们竭力于以最可陆续的格式为消费者供应更壮健的养分。咱们的水营业即是为消费者供应纯自然水源，让他们享用。为此，咱们需求一向探索、投资和测试新的立异。”

　　禹唐以为，依云老是或许使用有限的资源显示出奇异的品牌魅力，并与一项运动正在一个特定角度上圆满统一，这是一个奇妙的体育营销思绪。开始，品牌的立异力是一切任务的根源；其次，用革命性和可陆续的格式来实施品牌答允，付与产物第二次性命。依云也招认，正在放大品牌可陆续理念的战略和手法上，网球运动给了它很大的发动。如许才干培植长远而有影响力的协作伙伴合联。

　　纵观速消这个大的行业门类，明星代言或者影响者营销简直成为标配，这既能够成为赛事营销的激活辅帮，也或许承载品牌常态化的营销职责。除了前文提到的莎拉波娃，依云协作的网球明星还搜罗瑞士名将瓦林卡、英国天生少女拉杜卡努以及美国的蒂亚福。这些运发动都或许折射出依云的品牌价格，以及讲明“活出年青”的品牌理念。

　　正在2024年温网开拍之前，依云就凑集本人的体育代言人出席了重心为“Mountain of Youth”的传扬行动。一则重心告白片紧要表达了，分别年岁段的人们都以年青、笑观的心态，将壮健放正在首位，显示了壮健的补水若何有帮于增援身心壮健，从而享用弥漫的糊口格式。

　　正在2024年美网功夫，蒂亚福化身售货员，正在依云展台为过往球迷供应任职。蒂亚福试图从打扮上逃避本人的身份，但依然被人识破，通盘现场都充满了高兴的氛围。当得知一位幼挚友当天过诞辰，蒂亚福自掏腰包为他添置了饮料。无论是与球迷碰面，依然诳骗毫无戒心的乘客，或者只是递水，蒂亚福都发放着优美的气味。这也是依云欲望通过他来传达的品牌信号。

　　网球大满贯的影响力不光局部于体育圈，浩繁时尚、文娱界绅士的展现也是赛事的光景线。这也为依云的影响者营销拓宽了思绪。正在2024年温网功夫，英国著名歌手Olly Murs就莅临依云展台，过后还正在私人社交媒体上分享了这回经验。

　　正在扩展品牌影响力的诉求上，影响者营销无疑是极具性价比的格式。一方面，分另表代言人或影响者背子女表着的是分另表受多群体；更紧张的是，这些协作或者激活或许形成宽裕稀奇感的、令人着迷的实质，卓越依云的产物性情和品牌理念，并与潜正在消费者设置更长远的相干。

　　正在禹唐看来，赛事IP+影响者仍然成为品牌体育营销的老例搭配。鉴于依云正向糊口格式品牌转型，将产物与品牌叙事相纠合就成为一条必由之途。这种手法使依云或许与消费者设置心情相干，培育品牌诚实度。总体而言，依云的营销组合、强有力的产物定位和计谋性告白传扬对该品牌的告捷起到了至合紧张的效力。

　　“青苗准备”是一整套以少儿网球行动为主体的运动法规，是入门者若何从第一次打网球到爱上打网球的通盘经过，是国际网球拉拢会“Play&Stay”发扬项目标紧张推行载体。中国网球青苗准备的推出旨正在煽动中国少儿网球行状整个发扬，打造青少年表率完备的网球生态系统。通过培训、品级、赛事的闭环系统，中国网球青苗准备为青少年网球供应了全套任职计划。行动IP落地，CTA网球幼将集训营是深度触达宇宙少儿网球商场和高品德网球家庭的中枢平台，是少儿网球运动的奉陪者。

　　中国网球巡礼赛职业级总决赛将集聚宇宙年度竞技水准最高的职业球员，出席男单、女单、男双、女双四个项目标比赛。澳门自2021年获取年终总决赛承办权今后，以赛为媒告捷架起两地体育文明换取的桥梁。始末四年的悉心打造，赛事仍然成为国内网球的年度盛典，也是澳门一年一度的体育赛事嘉会。

　　禹唐平昔长远洞察网球运动和环球网球物业，并酿成专业领悟叙述。点击链接查看，后续禹唐将开释叙述的下半局部。

　　深耕体育营销范畴18年，禹唐体育是环球著名的体育营销任职商，依托专业履历、环球项目资源收集、商场洞察、媒体影响力和国际视野，协帮品牌方2025年正在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的中枢需求结婚，详细任职搜罗：

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